Ich denke, dass in dem Falle der Werbung dieses Natur-Schuh-Ladens die direkte Verknüpfung der Natürlichkeit des Barfußlaufens mit den Schuhen beabsichtigt ist. Bewußt und ganzheitlich lebenden Menschen ist die Überlegenheit des Barfußlaufens und dessen positive Wirkung auf den Organismus nicht nur bekannt, sondern in ihnen verankert und als Synonym für gesundheitlich wertvolles Verhalten mittels Bild und Text abrufbar. In den Chemnitzer Schuhladen werden m.E. überwiegend die von mir skizzierten Menschen gehen um sich über Schuhe zu informieren und diese zu kaufen, welche ihrer natürlich, bewußten Lebensweise entsprechen.

Anders dagegen die neulich installierte Werbekampagne zum Erfolgssparen (!) der Berliner Bank. Hier sollen die nackten Füße, die mitnichten barfußlaufen, sondern dem Betrachter in winterlich-kuscheliger Sofa-Atmosphäre entgegengestreckt werden, Sicherheit, Geborgenheit und familiäres Glück versprechen.

Viele Grüße,
Johannes

Wobei andererseits vielleicht auch gar kein Bezug zum tatsächlichen Barfußlaufen hergestellt werden soll. Das Wort barfuß weckt nur in den meisten ein positives, natürliches Bild, vielleicht eine Erinnerung an den letzten Strandurlaub. Und diese positive Assoziation wird dann mit den Schuhen verknüpft.
Die allermeisten, die an dem Plakat vorbeilaufen, werden dabei wohl gar nicht ans Barfußlaufen im Alltag denken. Weil man das "einfach nicht macht".

Barfuß-Initiative-Berlin